H & M testet das Mieten von Kleidung, um die Umweltverträglichkeit zu verbessern

Der Schritt des Modehändlers kommt, als die Branche Flak für Treibhausgasemissionen zieht. Ist es die Sorge um die Umwelt oder ist es die Angst, etwas zu verpassen, die H & M in Richtung Secondhand-Mode treibt?

Der Flagship-Store von H & M am Sergels Torg-Platz in Stockholm ist nach einer monatelangen Renovierung wieder in Betrieb. Aber hier läuft es nicht ganz wie gewohnt.

In einer Ecke des Geschäfts voller Pflanzen und Bäume bietet H & M einigen seiner Kunden die Möglichkeit, ihre beliebte Party- und Hochzeitskollektion zu mieten, anstatt sie zu kaufen – das neueste Angebot der Budget-Modekette, die bereits gebrauchte Kleidung gesammelt hat in seinen Filialen, um seine Umweltfreundlichkeit zu verbessern.

Der Schritt kommt, da die Modebranche, insbesondere Fast-Fashion-Unternehmen wie H & M und Zara, zunehmend Kritik an ihrem CO2-Fußabdruck und ihrem Energieverbrauch ausgesetzt ist. Die Industrie ist einer der größten Emittenten von Treibhausgasen und Hersteller von globalem Abwasser.

„Heute können wir uns alle einig sein, dass Fast Fashion kein nachhaltiges Geschäftsmodell ist. Genau deshalb wollen wir die Zirkularität auf die nächste Ebene heben“, sagte Pascal Brun, Leiter Nachhaltigkeit bei H & M, gegenüber DW. „Der Verleih von Kleidung passt perfekt zu unserem Ziel. Das wollen wir schon seit einiger Zeit versuchen.“

Concept Stores

Der neue Service von H & M beschränkt sich auf eine ausgewählte Kollektion von Partykleidern und -röcken und steht nur Kunden zur Verfügung, die sich für das Treueprogramm von H & M angemeldet haben. Kunden können Kleidungsstücke für rund 350 schwedische Kronen (33 €, 37 $) pro Woche mieten.

Der Concept Store bietet auch Reparaturdienste für Kleidung, ein Café und eine Beauty-Bar, in der Kunden ihre Haare, Nägel und Make-up machen können.

H & M richtet neue Concept Stores ein, um den Gewinn bei sinkenden Umsätzen und wachsenden Lagerbeständen zu steigern. Ein im Oktober eröffnetes H & M-Boutique-Geschäft in Berlin bietet Yoga-Kurse, ein Café und Platz für externe Marken.

„H & M befindet sich im Test- und Lernmodus und wird zu gegebener Zeit versuchen, eines seiner neuen Konzepte zu skalieren“, sagte Richard Chamberlain, Einzelhandelsanalyst bei RBC, in einer Mitteilung an die Kunden.
Geschäftsfähigkeit

Der schwedische Einzelhändler plant, den Mietservice in den nächsten drei Monaten zu untersuchen, bevor er auf andere Märkte gebracht wird. Laut Brun war die Resonanz bisher „enorm“, da Slots erforderlich waren, um Kleider für die Miete zu testen, die für Dezember fast ausgebucht waren.

Es gibt jedoch einige Skeptiker des Plans von H & M, die seine Geschäftsfähigkeit in Frage stellen.

„Ich kann nicht erkennen, dass die Art der Arbeitskosten, die mit einem Mietmodell zu diesen Preisen verbunden sind, wirklich Sinn macht“, zitierte Bloomberg den Analysten der Credit Suisse, Simon Irwin.

Brun sagt, es sei zu früh, um die Rentabilitätsaussichten des Vermieters zu erfragen.

„Wir haben unseren Business Case vor dem Start erstellt und hoffen, dass er erfolgreich ist“, sagte Brun und fügte hinzu, dass das Unternehmen sein Vermietungsgeschäft schließlich online stellen könnte.
Angst davor, etwas zu verpassen?

Der Vorstoß von H & M in den Verleih von Kleidung erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem der Einzelhändler und andere Fast-Fashion-Ketten von einer Vielzahl von Plattformen bedroht sind, auf denen gebrauchte Kleidung und Accessoires verkauft und vermietet werden.

Der Second-Hand-Bekleidungsmarkt ohne Verleih von Kleidung wurde 2018 auf 24 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll laut der Online-Mode-Wiederverkaufsplattform thredUP und dem Einzelhandelsanalyseunternehmen Global Data bis 2028 auf 64 Milliarden US-Dollar wachsen. Zum Vergleich: Der Fast-Fashion-Markt, der 2018 einen Wert von 35 Milliarden US-Dollar hatte, wird voraussichtlich nur 44 Milliarden US-Dollar erreichen.

H & M, das noch nicht in den Wiederverkauf aufgenommen wurde, besitzt eine Mehrheitsbeteiligung an einem schwedischen Unternehmen, Sellpy, das eine Plattform bietet, auf der Menschen gebrauchte Kleidung und Accessoires kaufen und verkaufen können. Die US-Konkurrenten des schwedischen Einzelhändlers, Banana Republic und Urban Outfitters, haben bereits einen Verleih von Kleidung gestartet.

„Es [das Wachstum in Second-Hand-Mode] kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Kunden in diesem Teil der Welt verantwortlich sind und anders konsumieren wollen oder angeboten werden, anders zu konsumieren“, sagte Brun. „Wir sind gerade hier, um auf die Nachfrage der Verbraucher zu reagieren.“

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